На самом деле каждый из нас является носителем рекламы - и в одежде, и во вкусовых пристрастиях, и даже в поведении. Можно сказать, что рекламой является само общество, в котором я нахожусь, ведь практически вся моя жизнь регламентируется теми ценностям, которые приняты в моем окружении.
Маркетологи давно это поняли и потому стараются связать рекламируемый ими товар с жизнью потребителей. "Кока-кола" - вкус жизни!" Какое отношение имеет сладкий, газированный напиток к величайшей тайне бытия? Никакого. Но влитые в рекламу миллиарды уже сделали свое дело и многие люди выбирают "Кока-колу", думая, что делают это по собственному выбору.
Когда-то ремесленнику было достаточно простой вывески над своей мастерской: "Кузнец", "Плотник", "Портной"... И люди обращались к ним по мере необходимости. А сегодня нас буквально заставляют приобретать товары и услуги, в которых мы вообще не нуждаемся.
Реклама становится все более и более агрессивной - так маркетологи стараются удержать покупателей. Но чем более агрессивной, изощренной и даже коварной становится реклама, тем меньше ее эффективность. Люди просто перестают ей верить, понимая, что ее цель не благо покупателя, а прибыль продавца. И продажи падают, несмотря на то, что иногда половина стоимости товара - это деньги, потраченные на его рекламу.
Не последнюю роль в снижении покупательского спроса сыграл и глобальный кризис, из-за которого человечество погрузилось в глобальную депрессию. Сегодня люди разочарованы практически во всем. Они не верят политикам, не верят экономистам и медикам, психологам и коучингам. И уж совсем не верят вконец надоевшей рекламе.
В действительности рекламе отведена в нашей жизни особая роль. Мы пока еще не поняли ее настоящего предназначения и пытаемся с ее помощью просто заставить что-то купить. Но, как мы видим, еда, одежда, автомобили и прочие вещи если и приносят какое-то удовольствие, то кратковременно. И мы вынуждены снова отправляться в погоню за удовольствием, которое постоянно от нас ускользает.
Однако когда мы, наконец, осознаем, что нам больше всего необходимо, реклама станет рекламой истинных ценностей - добрых отношений между людьми. Ведь непреходящую радость может доставить только общение с другими людьми. Общение, в котором нет злобы, ненависти, черной зависти, а есть лишь радость, вдохновение и воспарение духа. И чем с большим количеством людей мы будем общаться, чем больше создадим различных форм связи, тем большую радость будем чувствовать.
Реклама станет инструментом нашего воспитания, частью огромной воспитательной системы, которая будет поднимать человека к новым уровням наполнения и развития.
Производители пока еще не принимают это в расчет. Они думают, что мы продолжим жить, как раньше, и предлагают: не хочешь такую одежду, купи другую. Только купи! Но сегодня желание человека меняется в своей основе и переходит в совершенно новое качество.
Вместо денег, власти, знаний и даже информации человек теперь хочет знать, для чего он живет. Он как бы останавливается посреди жизни и начинает размышлять. Это желание приходит изнутри, потому что природа нас так меняет, и противостоять этому мы не в силах. У нас нет никакой возможности изменить наше внутреннее развитие, остановить его или каким-то образом замедлить. Нам придется согласиться с тем, что этот процесс будет продолжаться, и мы будем чувствовать его все острее и острее.
Если мы осознаем эту тенденцию, то постепенно начнем изменять средства нашей коммуникации и рекламу в сторону большей гибкости. Производителей сегодня уже не спасти – им придется признать себя банкротами. Они будут вынуждены ужаться до необходимого обществу уровня, а все остальное свернуть за ненадобностью. Ведь людям не нужны тысячи видов шампуня. И ты не сможешь продать именно свой, потому что они будут покупать что-то заведомо простое и полезное. Ведь все зависит от того, что человек считает для себя приоритетным.
Если маркетологи почувствуют в людях эту новую потребность в добрых связях между собой, реклама кардинально изменится. Она начнет помогать выстраивать новую, глобальную систему внутренней связи между людьми. Когда человек будет получать удовольствие и радость от объединения с другими людьми - чувственно, без всяких границ, над нашей материальной жизнью. И средства коммуникации будут ему в этом всемерно помогать.
Сегодня это кажется несбыточной мечтой, но стоит нам только начать двигаться в этом направлении, как мы увидим, что сама природа будет нам в этом помогать.
